企業(yè)宣傳片制作全流程注意事項指南

一、前期策劃階段核心要點

jing準(zhǔn)定位：

明確目標(biāo)受眾（B端客戶/C端消費者/投資人）

確定影片核心訴求（品牌形象/產(chǎn)品推廣/招商加盟）

制定差異化策略（行業(yè)競品影片分析）

創(chuàng)意腳本設(shè)計：

故事板需包含：

? 企業(yè)核心優(yōu)勢可視化表達(dá)

? 關(guān)鍵數(shù)據(jù)的信息圖表呈現(xiàn)

? 情感共鳴點的場景設(shè)計

避免常見誤區(qū)：

× 堆砌專業(yè)術(shù)語

× 過度使用空鏡

× 時長失控（建議3-5分鐘）

二、拍攝執(zhí)行關(guān)鍵控制

場地籌備清單：

生產(chǎn)車間：提前清理作業(yè)面，準(zhǔn)備安全防護裝備

辦公場景：統(tǒng)一VI視覺元素（LOGO墻/工位陳設(shè)）

外景拍攝：提前15天報備市政部門（如需航拍）

人員調(diào)度規(guī)范：

高管出鏡：準(zhǔn)備題詞器（距離3-5米，字體大小48pt）

員工采訪：采用雙機位拍攝（主鏡頭+反應(yīng)鏡頭）

技術(shù)演示：安排專業(yè)指導(dǎo)現(xiàn)場監(jiān)督

三、后期制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

剪輯節(jié)奏控制：

開篇黃金8秒法則（出現(xiàn)核心價值點）

每60秒設(shè)置記憶點（數(shù)據(jù)標(biāo)版/客戶證言）

轉(zhuǎn)場方式統(tǒng)一（建議不超過3種類型）

視聽語言規(guī)范：

字幕安全框：保持于畫面80%區(qū)域內(nèi)

混音標(biāo)準(zhǔn)：人聲-12dB，背景音樂-18dB

色彩管理：統(tǒng)一所有素材的色域（Rec.709）

四、成品交付管理

多版本輸出要求：

網(wǎng)絡(luò)版：MP4/H.264，碼率8-12Mbps

展會版：MOV/ProRes，4K分辨率

移動端：豎版9:16適配版本

版權(quán)保護措施：

音樂授權(quán)：取得商用授權(quán)書（保留3年）

肖像權(quán)：出鏡人員簽署書面同意書

素材歸檔：原始工程文件保存不少于2年

五、效果優(yōu)化建議

A/B測試方案：

制作2-3個不同風(fēng)格的30秒預(yù)告片

在目標(biāo)渠道進(jìn)行點擊率測試（CTR對比）

根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化正片內(nèi)容

SEO優(yōu)化技巧：

視頻標(biāo)題包含3個核心關(guān)鍵詞

字幕文件單獨提交給視頻平臺

設(shè)置10-15個jing準(zhǔn)標(biāo)簽

六、常見問題預(yù)警

法律風(fēng)險規(guī)避：

避免使用非授權(quán)素材（包括字體/圖標(biāo)）

技術(shù)參數(shù)表述需有檢測報告支撐

競品對比需提供客觀數(shù)據(jù)來源

成本控制方法：

拍攝日控制在3天以內(nèi)（超時成本遞增30%）

三維動畫按秒計價（提前確認(rèn)修改次數(shù)）

設(shè)備租賃選擇套包服務(wù)（燈光+攝影機組合）